手机号
验证码

正在加载验证码......

请先拖动验证码到相应位置

密码
确认密码
已有账号, 立即

已发送密码重置邮件到您的注册邮箱,请立即点击密码重置链接修改密码!

验证邮件24小时内有效,请尽快登录您的邮箱点击验证链接完成验证。若未收到邮件请先确认是否在垃圾邮件中。

查看邮箱

找回密码

手机号
验证码
新密码
确认新密码
没有账号? 立即 注册
Follow us on
@EVOLIFE 公众账号
On Wechat
@爱活新鲜播
On Weibo
@EVOLIFE.CN
On Instagram
Nina@evolife.cn
Mail us
@RSS
Follow our feed
Kelly2017/02/16
曲线救国称霸纽约街拍 但是加拿大的鹅要不够了怎么办?

一只来自加拿大的鹅,即将上市了。衣如其名的奢侈羽绒服品牌Canada Goose(加拿大鹅),周三提交了IPO,即将在纽约与加拿大的多伦多两地上市,首发融资1亿美元。加拿大鹅去年的收益为2.9亿美元,毛利0.26亿,14年至16年间,平均年增长38.3% 。

11800242_10153580433327755_1320930075859113892_n

不过几年的时间,夏天大裤衩冬天北脸的美国人民,几乎抛弃了曾经的哥伦比亚国民冬装滑雪衫,这个季节的美国街头,加拿大鹅几乎成为美东行人道上制服般的存在。甚至不明真相的群众以为,这是去年美国竞选年中,加拿大进行的一次国家宣传活动。

动辄近千美金一件的奢侈品羽绒服,像10年前的LV购物袋一样,超越了价格的阶级,成为扫街必备。

破冰欧洲市场的加拿大鹅

加拿大鹅最早诞生于1957年,为加拿大安大略省的警察局和公园巡防队制作制服,动辄零下三四十度的极地气候,让加拿大鹅从源头开始,就将防寒当做第一要义。然而,工厂在头几十年中,并没有得到任何的市场关注,而是坚持制服和其他品牌,如Timberland,L.L. Bean等的代工。

GettyImages-167532759.0

Dani Reiss

2001年,Dani Reiss从他的父亲手中接过家族生意的时候,公司的年销售额不过300万美元左右,这个充满了雄心的年轻人,也开始了自己的大鹅帝国计划,他停止了工厂的代工生意,创建自有品牌Canada Goose。看到了90年代Prada和Gucci等奢侈品品牌的高端滑雪服生意,CEO将目标市场定在同样寒冷的瑞典。

对于对线条、造型有着强烈设计洁癖的奢侈品品牌来说,即使他们为了某一季、某些主题推出了羽绒服,这些厚重、看不见身材、无法完全体现设计理念的外套,永远不会成为品牌的主力军,而加拿大鹅却恰巧在这个时候填补了中高端的市场空白,毕竟名模走秀也就几分钟,而在冬天里能赤脚行走的人类实在太少。

800x-1

虽然不断受到过争议,但是Canada Goose的冬装的确暖和,在众多的奢侈品羽绒服中,可以断言自己是最暖和的,它的温暖满足了人类生存的基本需求,同时又便于行动。就连在极地的工作人员,也常常用大鹅当工作服。

从最被环保人士诟病的帽檐边厚厚的一层郊狼毛、羊毛边的内里、防风的罗马纹袖扣、再到散养鹅的鹅绒填充,衣服确实的保暖功效,让习惯了在冬衣上投入的欧洲人欣然接受。尤其是每年圣诞新年的礼品购买季,一件保暖的羽绒服,几乎是最应景、实用、又大气的礼物。

parka_penguins1a

10年的时间,在欧洲市场成功打出品牌的加拿大鹅,将销售额翻了4倍。为了更好地发展、扩大市场,加拿大鹅终于从大西洋的对岸游回了北美大地,希望在邻居家创出一片新天地。

好莱坞的口碑营销

明星同款向来是高级段位的口碑营销,而比起秀场同款,打击似乎对于狗仔的偷拍镜头下的同款产品更有兴趣,毕竟我们都天真地认为,那才是爱豆们真实的品位与私人的爱好。也正是靠着好莱坞明星们的力捧,加拿大鹅才获得了近日纽约头冬日扛把子的辉煌。

the day after tomorrow

《The Day After Tomorrow》

早在2004年,加拿大鹅就曾经出现在科幻大片《后天》和动作片《国家宝藏》中,不过,那些都不是加拿大鹅的主动软广告。凯特莫斯,在13年的泳装活动中,穿了鹅避寒,媒体在《权利的游戏》、《丹麦女孩》等电影的拍摄现场谍照中,不断看到演员在休息时裹着大鹅,就连普京大帝,都穿上了这只来自加拿大的鹅。

直到2013年前后,加拿大鹅才开始对明星们进行赞助,先是多伦多电影节的官方合作,后来与演员合作公开杂志拍摄。

blake-lively绯闻女孩

Blake Lively(《绯闻女孩》主演)街拍

得益于大鹅并不复杂的款式,红蓝白绿等显著的颜色,肩上的醒目白标和帽子上的一大圈蓬松的狼毛,大家总能在第一时间就从模糊的照片中看到大鹅的身影。总之,迷弟迷妹们在难得的加拿大制造与爱豆们的不间断的街拍之下,终于吃下了这颗安利。

1599542_10153901908197755_783578616847224935_o

贝克汉姆

去年,美国的大鹅销售额达到1.03亿美元,超过加拿大本土和整个欧亚大陆的销量,成为大鹅最大的市场。

极速扩张后的大鹅,够用么?

大鹅上市之后,势必要加紧扩张的步伐,不仅要继续在美国开店、扩大在线销售市场,大鹅还面临着扩张之后的原料和生产等问题。

MQ1-768x512

在纽约的大鹅门店前,经常会有小规模的环保人士抗议活动,抗议他们使用加拿大的郊狼毛作为生产原料,动物保护组织对于他们残忍的行为十分地不耻,上个月,名模、演员Maggie Q和PETA(善待动物组织)一起,在多伦多的公司总部发起抗议活动,用满地的“鲜血”表达他们的愤怒。

Mq2-768x498

虽然,大鹅并没有对这些抗议活动进行回应,狼毛也是从有执照的猎人手中合法购买的,但是,随着产量的几何倍增长,加拿大鹅需要的郊狼毛势必会面临原料短缺的问题,不只是狼毛,连散养的鹅毛都不一定够用。

究竟是改变服装的设计、使用其他的成分还是提高价格,是大鹅在愉快的上市之后,急需解决的问题。

canada goose 1

坚持完全加拿大自制的大鹅

全文完
文章来自:爱活网
分享至: 0
了解更多

发表评论

全部评论 12条
  1. 匿名:

    鹅鹅鹅,曲项向天歌………

  2. 匿名:

    喜欢Moncler,不喜欢加拿大鹅,lowb品牌

    1. 匿名:

      moncler都是杀马特吧

        1. 匿名:

          moncler难道不远超加鹅?

          1. 匿名:

            moncler就是驻马店风吧

版权 © 2017 爱活网 Evolife.cn 科技进化生活 [沪ICP备12022400号]
版权 © 2017 爱活网 Evolife.cn 科技进化生活
[沪ICP备12022400号]