你上一次看杂志是什么时候？除了被困在密闭的飞机，百无聊赖地翻一翻座椅背后的航空广告杂志，那一沓厚重的铜版纸，好似已经消失在我们的生活中很久了。

那些曾经赫赫有名的杂志出版商们，康泰纳仕的《Self》、《Details》、《Lucky》都在两年前停止挣扎。连男性杂志《阁楼》，也放弃了纸质版本，转向电子化。然而，即使是电子版的杂志也是得过且过，在去年2月，雅虎还宣布收掉了大量的电子杂志。总之，杂志业的繁荣早已不复往日。

然而，一家旅游公司却一只脚蹚进了这摊浑水，自称旅行公司的Airbnb即将和出版巨头赫斯特合作推出只有纸质版的新杂志《Airbnbmag》，于5月23日正式在北美上架。

一家正经的旅游公司的新杂志

这并不是Airbnb第一次本杂志，早在14年，Airbnb就曾经推出过一本名为《Pineapple》的杂志。

当时，这本售价12美元的季度杂志讲述了Airbnb在伦敦、旧金山和首尔三地的故事，像网站上每个房主一花一叶的照片一样，这本纸质的杂志中讲述了房主的秘密，不同人的旅行经历最重要的，当然是那些好看的Airbnb照片。杂志，展现了Airbnb一直希望拥有的社群概念。不过，那本看上去很好吃的杂志并没有如期待得那样，在第一期之后，就成了永久的收藏品。

此次的《Airbnbmag》则更进一步，3.99美元的售价更为亲民，第一期还没上架，出版商已经决定了第二期将于今年9月发售,看起来依旧是季刊为主。不同于完全放弃广告商的《Pineapple》，杂志方表示，如果能得到广告的大力支持，那么杂志的计划已经到了2018年。

此外，没有了主题地点的限定，Airbnb似乎希望，用背后海量的数据支撑，打造出全新的话题概念。CEO Brian Chesky表示，Airbnb每天接受到的亿万点击、搜索，成了杂志内容、编辑们的最佳帮手。《Airbnbmag》将根据网站的数据，寻找最受关注的话题。比如第一期的古巴，就是Airbnb上搜索次数最多的目的地。有了数字撑腰，这个来自上个世纪的出版形式，好像多了几分道理。

没有买杂志，还当什么Airbnb房东

Airbnb现在有1500万个用户，自家出的杂志，就算是让每个房主买一本，那也是全球第一好卖的杂志了。而出版商赫斯特就是看中了这一点，他们的志向是，每家Airbnb的咖啡桌上都能出现一本《Airbnbmag》。

虽然Airbnb本身的争议不小，但是这种分享经济旅行模式有着不小的粉丝群体，这个相对牢固的社群，显然也是Airbnb的杂志最有希望的消费者。而对于Airbnb来说，杂志，也体现了他们有质感的社群理念。

为了能够将短租变成一种异地生活的新概念，Airbnb为了推动自己的深度和广度做了很多努力。比如去年将在洛杉矶办的房东大会变成一场社群的狂欢，推出除了房源之外的第三方服务，加入订餐、祖册、机票、活动、定制化服务等丰富整个旅行的概念，都是希望给网站更多的发展空间。

一本小小的杂志，是从线上到线下的衍生，就好比星巴克的合作杯、Moleskine的城市本一样，一沓看得见、摸得着的铜版纸，像是给一场旅行或者给Airbnb的族群，犹如一枚会员勋章，成为一个能够保留下来的纪念品。这些不见得有用，不见得用得到，却带着独特的态度和设计味道的证明，像周边产品一样，让人着迷。

我们当然也能想见，Airbnb会推荐他们提供的民宿，给出一些异地短租的方案和小贴士，比如，第一期的杂志中，将有《纽约时报》的专栏作家，告诉读者如何利用民宿的厨房。当然，Airbnb并没有打算把杂志做成一本彻头彻尾的广告，旅行者会在其中分享自己的冒险的故事。作为创刊号，他们还请来了Elon Musk和宇航员Mark Kelly一起探讨太空旅行的话题。

看起来，这将是一本不错的杂志，不知道有几个Airbnb的房主会为此买单呢？