手机号
验证码

正在加载验证码......

请先拖动验证码到相应位置

密码
确认密码
已有账号, 立即

已发送密码重置邮件到您的注册邮箱,请立即点击密码重置链接修改密码!

验证邮件24小时内有效,请尽快登录您的邮箱点击验证链接完成验证。若未收到邮件请先确认是否在垃圾邮件中。

查看邮箱

找回密码

手机号
验证码
新密码
确认新密码
没有账号? 立即 注册
Follow us on
@EVOLIFE 公众账号
On Wechat
@爱活新鲜播
On Weibo
@EVOLIFE.CN
On Instagram
Nina@evolife.cn
Mail us
@RSS
Follow our feed
Kelly2017/06/21
亚马逊推出免费试穿服务 一大波百货商店哭晕在厕所

亚马逊在20日突然宣布了一项全新服务,免费试穿。

论放大招吓死竞争对手,亚马逊绝对其中的佼佼者。刚刚在上个周末收购全食超市,打了沃尔玛一个措手不及;不到5天的时间,亚马逊又推出了全新的服装试穿服务,让服装公司Gap、A&F、American Eagle、Express,百货公司梅西、Nordstrom的股票全部都应声下跌。一个试穿服务,让亚马逊彻底搅混了服装行业的浑水。

Screen_Shot_2017_06_20_at_9.48.13_AM.0

无所不能的Amazon Prime

一项试穿服务,之所以让实体店家和其他电商都大惊失色,实在是因为现在的Prime真的太强大了。

亚马逊推出Prime Wardrobe,是一项包含在Amazon Prime付费会员服务中的增值项目。亚马逊的Prime会员,可以在服务支持的100万件服装商品中,每次免费挑选三件或以上的衣服或饰品,免费送到家进行试穿,只要在一周之内做出决定并返还,则不需要支付任何费用,单次留下5件商品或以上,还能获得8折的购物优惠。

亚马逊的Prime是一项每年99美元,包含了无门槛2日免费快递、无限亚马逊电视、音乐流媒体、阅读和照片云存储空间。亚马逊这个网络巨无霸,几乎通过prime将触角伸向日常的每一个方面。

prime

亚马逊从最初的无门槛免运费,到一步步将整个网络消费生态,都包含进Prime的服务,不断增值的同时,也不断地增加可接触的用户范围,并将他们捆定到亚马逊的其他服务中。毕竟2块钱的差价,谁都不会选择比如影视会员这种单一服务,而都会倾向于加入更加完整的Prime会员。

虽然亚马逊一直拒绝透露Prime具体的数据,但是根据今年第一季度的财报推算,近三分之一的美国家庭,都是亚马逊的Prime会员。也就是说,亚马逊新推出的这项试穿服务,也不费吹灰之力地,就一下子与将服务推向近八千万美国人。

被四面夹击的传统时尚产业

我们都可以想象,亚马逊的试穿服务对于消费者来说,意味着消除掉了实体店购物仅存的一点服务优势,将线上的服务,从信用卡授权、快速办理退货一下子延展到了真实的线下服务内容。

对于整个时尚产业来说,亚马逊这个本来就很激进的网络玩家。不断签约品牌、不断推出自己的设计师、不断举办活动增加发言机会。进入时尚产业没几年的亚马逊,本来过的并不好。他们屡次受到奢侈品的拒绝,而与之签约的品牌也只是传统百货公司零头。不过,就在去年,亚马逊全面开始发力,光是去年销量第一的休闲品牌的线上销售成绩,就一下子翻了11倍。

og_image

banner-fixed

亚马逊赞助的各地时装周

这一次的新举措,是在对传统的销售渠道的打压的基础之上,一次更加激烈的动作,它将从更本上,颠覆掉实体渠道赖以生存的服务。

实体商店日子,本来就很不好过了,在线下有快时尚品牌的不断挤压,在网络上,又有无数网店对百货业的吞噬。大型的奢侈品品牌尚且能够依靠自身品牌优势,抱团或者干脆自组起一个相对封闭的奢侈品电商环境,让内部的几个品牌电商,尽量避免亚马逊等网络巨头的打击。那些以设计、轻奢、休闲、运动为主的青少年品牌,则不得不在寒冬中挣扎。

北美从去年开始的关店潮,就是最好的证明。不论是大型百货公司,比如梅西百货不断关店,还是被收购的Kate Spade,破产的A&F,或者第五大道上那些易主的旗舰店,高昂的线下运营成本,已经让品牌和渠道消受不起。

 Images

亚马逊强大的资本,可能就是压在传统时尚产业身上的最后一根稻草。一旦亚马逊能够像在电子消费领域那样,整合用户并保持他们的忠诚度。那么百思买的今天,就是梅西百货的明天。

承包你的衣橱,完整它的数据

除了从渠道上取代传统线下销售之外,亚马逊对于时尚产业的全面包抄,还将为它带来额外的数据上的收获。

亚马逊在上个月初,推出过了一款穿搭智能助手,Echo Look,通过360°无死角的拍摄与内置的人工智能,给出穿搭建议。虽然,大家对人工智能的直男般的审美不抱信心,也对用户隐私而忧虑,但是,一点点完善的Echo Look将成为亚马逊对于个人信息收集的助手。而现在,的Prime Wardrobe的服务的加入,都能够获得越来越多的时尚产业的第一手数据。

amazon-echo-look

在这个需要专业人士来为世界设定美的定义的时尚产业,强大的数据支持,就可能让亚马逊从一个看上去极客感十足的电商,转化成为未来感、时尚感满分的审美专家。

亚马逊在年初发布了7个自有品牌,有了来自于全美人民的数据,从数据到库存,亚马逊的品牌可能都用再担心了。而那个被亚马逊遗漏了多年的服装市场,真的迎来这头“饿狼”的吞噬了。

全文完
文章来自:爱活网
分享至: 0
了解更多

发表评论

全部评论 3条
  1. 匿名:

    静候Amazon被反垄断法拆分。
    不过二手打八折,Amazon会玩。

  2. 匿名:

    这不就是二手东么?

  3. 匿名:

    Kelly妹妹为什么不说亚麻收购了猴父子

评论
真的是没有最丑!只有更丑·····
光叔叔 2020/04/02
还以为Q5也快了,结果是马坎换平台。
带就不 2020/03/19
石研究员真的是……唉……
KALOL 2020/02/13
galaxy z不支持5G,我要死了!!
KALOL 2020/02/12
版权 © 2017 爱活网 Evolife.cn 科技进化生活 [沪ICP备12022400号]
版权 © 2017 爱活网 Evolife.cn 科技进化生活
[沪ICP备12022400号]