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Picca2016/12/02
回归手机市场的诺基亚 也许只是将名字写在了HMD的户口本上

对于90年代末开始接触手机的用户来说,第一部手机多来自于诺基亚。你或许可以嘲笑它在智能手机风潮中的落败,也可以讽刺在与微软爱恨情仇中的缓慢转变,但“科技以人为本”的口号已经深深烙印在了遥远的情怀中无法割舍。就在今天,芬兰企业HMD Global Oy宣布正式运营,而就像去年已经预言的那样,它将在2017年上半年正式发布新一代诺基亚手机,这预示着曾经的芬兰巨人以另一种方式正式宣告回归。

不,你仍然无法忽略微软的存在

分分合合在冥冥中自有天意,微软与诺基亚的故事,似乎从一开始就注定不会有喜人的结局,而无法承载一切的Windows Phone就是那把将诺基亚从天堂垂落地狱的铁锤,并最终迫使诺基亚在2013年以54.4亿欧元高价抛售智能手机业务。

Nokia CEO Stephen Elop addresses the Senior Leadership Event before the announcement of plans for a broad strategic partnership to build a new global mobile ecosystem . Nokia and Microsoft plan to form a broad strategic partnership that would use their complementary strengths and expertise to create a new global mobile ecosystem.

这场历时八个月,总金额高达54.4亿欧元的交易哪怕放到今日也足够令人感到震惊,事实上弄清当时交易的明细,有助于我们更好的了解此次“诺基亚”回归的始末。

从当时官方公布的消息来看,微软以37.9亿欧元收购了诺基亚设备与移动部门,这个部门包括有手机制造、设备以及软件服务业务,其中涉及智能手机生产制造与售后服务。而与此同时,微软也花费了16.5亿欧元收购了一系列诺基亚在通讯领域的专利授权,这一期限达到了十年之久,是的,到目前为止微软仍然在享有着这些基础通讯专利。

礼尚往来的是,微软也授权给诺基亚在HERE服务平台上使用微软的专利,甚至单独支付费用成为HERE平台的受让人,协议中也提到,双方的交叉授权享有永久扩展协议权,这意味着在十年期满后,只要微软愿意继续掏钱,就能够令授权永久持续。

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相比专利更为复杂的是诺基亚品牌授权问题,在37.9亿欧元的交易中,微软明确得到了LumiaAsha以及Nokia三个品牌使用权,其中Nokia独占期为18个月,而Asha则是十年。但由于Windows Phone的持续走低,微软本身对于智能手机市场已然失去兴趣,因此在2014年时,微软就宣布终止S40Asha以及Nokia X系列项目,同时将这些品牌的使用权重新授权给诺基亚,而在协议中也明确规定了诺基亚本身使用这些品牌的期限,这一时限将在2017年到期。

简单归纳为人话就是:微软允许诺基亚在2017年开始制造带有诺基亚品牌的智能手机。

但诺基亚本身似乎对智能手机已经失去了兴趣,在2014年重新授权的当下,届时诺基亚CEO Rajeev Suri就表示,诺基亚不准备回归手机市场,诺基亚网络解决方案和HERE才是未来的方向。那么即将在2017年登场的诺基亚手机又是怎么回事呢?

HMD:诺基亚的灵魂?或是富士康的肉体

这仍旧是品牌授权的转变,在今年5月,诺基亚就宣布将诺基亚独家授权与新兴创业公司HMD global,它将在未来十年内独家生产诺基亚品牌的移动电话以及品牌电脑,而双方将按照产品发售的数量进行专利费用的结算。是的,将它们换成我们熟悉的语言就是:贴牌。

HMD LOGO 深色背景

事实上在此前微软的收购案中,诺基亚已经抛售了全部的智能手机研发团队,因此诺基亚并没有能力也无法协助HMD进行任何移动产品的开发项目,而就HMD发布的消息来看,它也的确没有打算采用此前诺基亚的研发成果。在HDM的背后,有着富士康的支持。

HMD发布的新闻中写道:“HMD 创建了一个独特的战略合作模式,与包括诺基亚、富士康国际控股有限公司(FIH)以及谷歌在内国际领先的科技公司建立了战略合作关系。 FIH 是一家全球领先的消费电子产品制造商及高科技公司,将为HMD 提供生产制造服务,保证质量和创新,同时还将为HMD 接入其世界级的研发资源。”

由此来看,这无疑意味着2017年登场的诺基亚新品,也将是一款披着诺基亚外衣的富士康产品,它注定无法站在诺基亚曾有的辉煌肩膀启程,而需要一切从零开始。事实上在5月的声明里,诺基亚已经明确表达了不想掺和智能手机的意愿:“诺基亚将授予HMD使用诺基亚品牌(NOKIA)使用权和蜂窝技术标准必要专利,并从中获得专利授权费,但不对HMD进行财务投资或在该公司持股。诺基亚创新科技公司在HMD董事会内部保留一个董事席位,并建立强制性的品牌要求和绩效评估方案,确保所有诺基亚(NOKIA)品牌产品符合消费者对诺基亚的期望。

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富士康为了能够完成新诺基亚反扑市场的举动也耗费了心力,在早些时候,它以3.8亿美元的转让价格从微软手中买到了诺基亚原先在越南地区的生产工厂,这一区域的资产原先被用于生产功能性手机,并不生产智能手机。而在去年年初,富士康已经首次借由品牌授权推出过诺基亚N1平板电脑,不过由于各类原因,它并没有取得良好的市场反响。

唯一值得欣慰之处在于,HMD global的确是一家有着深厚诺基亚基因的创业公司,因为它的CEO和高管几乎全部来源于诺基亚,比如HMDCEO Arto Nummela,他曾在1994年加入诺基亚任职,目前任微软亚洲、中东和非洲地区移动设备业务主管,并负责微软全球功能手机业务。而HMD总裁Florian Seiche,他此前在诺基亚和微软公司担任高级副总裁一职,负责欧洲区移动设备的销售和市场营销工作。

艰难启程 仍然祝福

据悉,HMD将在2017年初发布首款基于Android平台的智能手机产品,而在11月,已经有部分媒体曝光了这部产品的一些信息,比如它将定位入门级市场,或配备高通骁龙430处理器、3GB运行内存和5.5英寸屏幕等等,或许对于长期淫浸于Asha的团队来说,这样的切入点更得心应手一些。

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对于诺基亚这个拥有深厚底蕴的品牌而言,情怀无疑是我们无法放下的沉重,无论它以何种方式回归,我都将报以最诚挚的期待。可不能忽视的是,市场并不讲情怀,产品仍旧是唯一的赌注,老诺基亚已经错过了一次机会,缺失PureView等传统诺基亚优势的HMD能否在更为混战的场面中蓬勃发展,我们拭目以待。

全文完
文章来自:爱活网
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全部评论 1条
  1. 匿名:

    第一反应就是hmd怎么这么像htc

评论
最后一句话笑死了,哈哈哈。
九十度 2019/08/20
美善品价格贵,今年还涨价了,可以看看同类其他产品,比如韩国熬乐多,比美善品便宜近一半,功能极其相似
EVO_1270 2019/08/17
每 18 个月降低一次性能的性能锁,意外的出错,一口气降到最低?
KALOL 2019/08/17
1000XM3 回不去系列……
KALOL 2019/08/16
不然让一群直男盯着猛汉换装辣眼睛??或者谁出个女主播换装直播APP?
KALOL 2019/08/16
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