小程序是什么?张小龙曾作出定义:“小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。”
但对于普通消费者而言,要找到一款小程序真难。
在1月9日的上线初期,小程序仅支持摄像头二维码扫描进入,要体验小程序则必须点开摄像头进行扫码识别,这虽然符合张小龙对于小程序连接线上线下的愿景,但却限制了小程序本身的传播。
而在拥有第一款小程序后,在“发现”频道会出现小程序标签,随后用户就可以利用搜索功能查找小程序。不过别高兴的太早,在小程序上线的初期,腾讯并没有提供模糊搜索,这意味着用户在搜索时需要完整输入小程序的名字,比如当你搜索摩拜时,系统并不会提供摩拜单车小程序,而是会显示无结果。
当然或许腾讯方面认为小程序本身是一种用户单一需求的实现,用户精准的搜索有助于开发者更精确的设定小程序的定位。但要知道,用户本身在对待新事物时往往是茫然的,他们往往会遵循已经熟悉的“肌肉记忆”,模糊搜索正是这种熟知的惯例。此外,腾讯本身也在小程序上线之初设立了搜索障碍,因为小程序不允许与公众号同名,因此大部分小程序在上线时与自家公众号以符号做出区隔,比如大众点评+、腾讯动漫+、今日头条Lite,在没有模糊搜索的情况下,我又要如何找到这些应用?
可能腾讯本身也意识到了情况的严重性,因此在3月30日的更新后,小程序已经没有了以上的限制,当下小程序已经允许与公众号相关联,一个公众号最多可以绑定5个小程序,而小程序的模糊搜索总算也已经上线,用户已经可以使用关键字搜索需要的小程序。可惜在那之前,小程序的入口已经挡住了大批量的潜在用户。
一旦找到了入口,小程序就需要面对用户本身的检阅。事实上相比原生应用而言,小程序主打的无需安装即用即走,小体积实现基本功能的畅想的确值得肯定,但理念是一回事,实际用起来又是另一回事。若是用小程序来代替常用应用,体验又是如何呢?
为此,我们找来了,滴滴出行、腾讯动漫、大众点评、车来了、爱奇艺、今日头条、豆瓣评分、摩拜单车、华住酒店、12306、京东购物、去哪儿酒店等常用应用的小程序版本,这些应用是小编在手机中常备的,他们也几乎都在第一时间提供了小程序版本。
其中应用体验最好的当属摩拜单车,快速开启后,它的界面涵盖了周围车辆,扫码开锁和用户登录功能。在iOS平台中,摩拜单车的App与小程序开启速率相差不多,但在Android平台(测试机为Android7.0版本的Galaxy S7 edge),摩拜单车的小程序加载速度明显比App更快,而这样的情况也出现在大多数小程序的加载中。
不过在深入体验2天后,我还是换回了摩拜单车的App,这是因为小程序不支持近期摩拜单车的红包返现活动的结算,只有App提供了红白提现活动。此外,小程序也没有车辆预约功能,这意味着如果单靠小程序,像小编这样住在偏远地区的用户往往会错过停放的单车。
同样的功能缺失致使我放弃使用的小程序还有豆瓣评分,事实上小编并不算是豆瓣的重度用户,偶尔的使用仅限于查看评分和用户的反馈,因此小程序的理念无疑更为合适。然而使用后发现,豆瓣评分的小程序只能查看电影的评分,对于常用的图书、音乐甚至是电视剧的评价是缺失的。
除此之外大众点评的小程序只显示顶部两条点评,并且不提供点评卖档功能;而滴滴打车在使用时不提供地图位置预览,并且只能打到快车;饿了么应用不提供红包分享供呢个;爱奇艺视频和今日头条则只是套用了一个Web页面的躯壳,除了官方设定的几个区块外,几乎没有其他的内容。
事实上,这些应用在开发之处就将小程序定位于App之下,小程序更像是App的引导入口,用户若是最终想要实现这些功能,自然需要在手机中常备这些应用,如此一来,即用即走的小程序存在感自然就越来越小。
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我个人感觉对于普通的商家而言,小程序并不能对其有所帮助!
要把小程序推广开,先把微信的用户体验提升上去。向手机QQ学学怎么先讨好用户,再来谈把用户导入小程序。否则都只是张小龙自嗨。