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Kelly2017/12/21
Zara创始人退位 逼死设计师的快时尚还有下一个春天吗?

创始人退休,对于大部分的品牌来说,都不算是什么好新闻,作为公司的灵魂人物,他们的退场,常常会引发股价的振动,动摇市场的信心。近日,快时尚品牌Zara的创始人81岁高领的阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega)正式宣布从Inditex集团所有岗位上退休。

阿曼西奥·奥特加离开管理岗,是迟早的事,六年前他就将集团总裁的位子上退了下来,今年的卸任,也算是完成了整个退休规划的最后一步。从此,奥特加就只是一个身家713亿美元,排在福布斯榜第四名,纯粹的有钱人了。

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生活中,阿曼西奥·奥特加并不是一个在意潮流、设计、创意的时尚人士,穿Polo衫,除了女儿的婚礼从来不系领带,开十多万的大众迈腾,从来不愿意接受采访,到Inditex上市才被迫发布官方肖像。对于他来说,服装品牌不是意识形态、不是生活方式,而只是一门赚钱的生意而已。

作为Zara老板的阿曼西奥·奥特加,近年中,他频频因为股价的上涨,几次坐上世界首富的交椅,并常年超越服装界的奢侈品大佬路威酩轩的持有者伯纳德·阿诺特。虽然Zara的单品价格,可能都比不上后者旗下LV的一个钥匙链,但是巨大的销量,让Zara稳稳地站在了时尚行业的首位。

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早在品牌刚刚成立的1975年,Zara不过是用30块欧元注册的一个普通的服装店铺,短短5年间,奥特加就将这个小牌子开遍了西班牙,并在80年代末,成功进驻纽约、巴黎等时尚中心。Zara的成功,来自于它最核心的竞争力,快。

在Zara成立之初,平民与成功人士的着装常常有着非常明显的差别,尤其是对于美国这个庞大的消费市场来说,大部分人在70年代推崇的还是Levi’s的牛仔裤、Gap的运动服、匡威的帆布鞋。这些休闲而平价的着装,与麦当劳几毛钱一个的汉堡构成了萧条中的美国。

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彼时,还没有一个品牌像Zara那样,大胆地用“抄袭”奢侈品的手法,在迅速地打样、出货、上架后,将一线的时尚设计用低廉的价格送到普通消费者的手中。虽然,Zara一直是时尚圈里的跟风者,但是逐渐发展起来的百人设计团队,让他们拥有最敏锐的时尚嗅觉,能够将昨天刚刚搬上T台的东西,立刻投放入市场。用牺牲掉的品质,换取更宝贵的时间和利润。

生意越做越大,尽管时尚圈的设计者们视Zara为强盗,不断的版权官司却从没动摇过Zara越来越快的决心。他们从不试图领导潮流,只是用低价让刚刚挂起的时尚风,一瞬间变成可供购买的新产品。

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凯特王妃身着蓝色Zara连衣裙

每周2次上新,小批量的出货卖完即止,这样颠覆时尚的节奏,让市场欣喜不已。即使是在公认最具品位的法国,开在巴黎歌剧院对面Zara,也总是人头攒动,川流不息的客群绝不逊于不远处的香奈儿旗舰店。平民王妃凯特的日常加持,也让消费者们买得更加心安理得。

当然,快时尚也不是一点问题也没有。随着竞争变得越发激烈,Zara的手段也越来越刻薄。从最初的抄袭成熟的奢侈品大牌,他们逐渐开始向那些没名气的个人设计师下手。如果说,前者与Zara并没有太多的客户群交集,而双方的实力也能让彼此在法庭上吵个明白。那么对于个人设计师来说,Zara的抄袭可能会造成致命的打击,堵死了这些没什么本钱的年轻设计师的最后一条生路。

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洛杉矶插画师Tuesday Bassen在推特上指控Zara抄袭她的作品

此外,快时尚为了赶工而不顾工人死活的新闻,也频上头条。被胁迫的妇女劳工、童工等,成了第三世界国家严重的社会问题,而造成这些问题的因素之一的快时尚品品牌,似乎并不想为此承担责任。

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更让消费者们吃惊的是,Zara这样的快时尚在做大之后,还一步一步地偷偷上调了单品的售价。原本一百块左右的均价,已经翻番,现在,随便一件Zara衬衫都要买三四百的价格。无形之中,人们发现原来快时尚,居然不那么便宜了。

过去的10年间,Zara连同它的快时尚“联盟”,改变了时尚的意义、消磨了设计的初衷。在“嗜钱如命”的创始人退场后,在越发崇尚个性的00后的世界里,快时尚还能像过去那样,称霸人们的衣橱吗?

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全文完
文章来自:爱活网
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全部评论 1条
  1. 匿名:

    以前会买,现在,NO!中国真的有多少人为快时尚能穿几个月的衣服买单呢,现在主要是设计的款式不行了,为了快,衣服的细节被忽略

评论
真的是没有最丑!只有更丑·····
光叔叔 2020/04/02
还以为Q5也快了,结果是马坎换平台。
带就不 2020/03/19
石研究员真的是……唉……
KALOL 2020/02/13
galaxy z不支持5G,我要死了!!
KALOL 2020/02/12
版权 © 2017 爱活网 Evolife.cn 科技进化生活 [沪ICP备12022400号]
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