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从濒临商业危机到比肩国际大牌 鄂尔多斯做了什么?

2015年,鄂尔多斯与麦肯锡咨询共同开展了一项针对全国超过30个城市近5000位消费者的问卷调查,根据数据显示:在羊绒的品类中,鄂尔多斯达到了很高的独占性。不过,随着这些年电商的发展以及各类时尚品牌的不断引入,鄂尔多斯的优势已经不复存在。甚至在许多年轻消费者心中,鄂尔多斯更像是妈妈辈们的选择。

那么,在面对品牌构建疲惫、库存压力过大以及市场环境纷扰的情况,鄂尔多斯到底是如何成功转型成一个比肩国际化的大品牌的呢?

改变设计,扩充产品线

2008年11月,Chanel的前任艺术总监Gilles Dufour加入鄂尔多斯,并担任品牌的艺术总监,随后Gilles Dufour就开始了他的“改革之路”。在服装设计方面,Gilles Dufour在2011年3月的秋冬新品发布会上第一次将鄂尔多斯拆分成男、女装独立发布,这是品牌升级后的第一步。

在之后的每年,Gilles Dufour都以不同的主题为鄂尔多斯打造了多个当时的“爆款”,比如2013年的经典小马衫、2015年秋冬的邂逅东西系列以及各种双面绒大衣,这些单品不仅扭转了用户对鄂尔多斯的看法,也让它传递了一种引领潮流的优雅审美趣味。

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左:当时的爆款小马衫 右:次年推出的“小羊衫”

除了设计方面的改变,鄂尔多斯也重新洗牌了旗下的产品,并于2016年9月1日正式确定“1436”、ERDOS“、”鄂尔多斯1980“以及”BLUE ERDOS”四个产品线。

1436是以钻石级小山羊绒规格命名,代表着品牌对卓越材质的自信与承诺。当然,它也旨在打造成 “世界最好的中国羊绒品牌”,其传播策略也更多地向世界其他顶尖羊绒品牌靠近。另外,1435也曾和国内知名设计师Uma Wang进行过联名合作,于上海时装周期间推出囊括30款单品的胶囊系列。

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1436 2018秋冬系列LookBook

鄂尔多斯1980是鄂尔多斯经典与品质的传承者,品牌中的‘1980’代表了第一件鄂尔多斯羊绒衫的诞生,它不仅奠定了鄂尔多斯在羊绒行业的地位,更是为其获得羊绒大王的荣誉。不过,比起高端奢侈的1436,鄂尔多斯1980的顾客群体则定位于那些非常注重着装舒适度和品质感的办公商务人群。

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鄂尔多斯1980 2018秋冬系列,图片源自官网

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鄂尔多斯1980 2018秋冬系列,图片源自官网

当然,除了给高端用户以及商务人士提供专业的产品线之外,鄂尔多斯也将受众看向了更年轻的群体。因此,BLUE ERDOS诞生了。

BLUE ERDOS创立于2011年,它的定位在高街和高端品牌之间,一个追求性价比的产品线。品牌所有的设计皆由鄂尔多斯在欧洲的团队完成,就连品牌的视觉形象也是由摄影师Jumbo Tsui亲自打造。如果你是effortless chic的坚决拥护者却苦于找不到质感好、有设计感并且价格适中的产品,那么请一定要试试BLUE ERDOS。

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BLUE ERDOS F/W 2017 Campaign

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BLUE ERDOS S/S 2017 Campaign

最后就是广为群众所熟知的“ERDOS”了,它基于对美和时尚的高敏锐度,重新定义了羊绒产品,在文章开头提到的小马衫等系列皆是出自ERDOS,而它的核心消费用户则是现代都市的中产人群。ERDOS除了邀请一线欧洲时装设计师为产品把控之外,也曾多次和国内外的设计师打造联名款,其中就有知名的鞋履设计师BING XU。

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文章来自:爱活网
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评论
口什么??交什么??
游客 18分钟前
I Ԁߋ nnot even knoԝ how I ended uρ here, but I thouught thіѕ post was ɡood. I ɗօ not know whо ʏou are but definitely you're goіng tⲟ a famous blogger іf youu aren't alгeady ;) Cheers!
阴阳怪气是这帮人和这个品牌的调性? ?
游客 11小时前
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