品牌形象与线上电商

在竞争日趋激烈的市场环境之下，如果光靠改变服装设计、开拓产品线是远远不够的，如何改变品牌形象并将其推广才最紧要的。2010年，在艺术总监Gilles Dufour的指导下，刘雯成了鄂尔多斯的平面广告形象，并于2011年3月的秋冬新品发布会上为其走秀，这场发布会是鄂尔多斯第一次将男、女装分开独立发布，也是刘雯首次以签约模特的身份走上鄂尔多斯的秀场。

彼时，刘雯还没有今天这样的名气与流量。但Gilles Dufour看准了她的潜力，因此双方一起合作至今，在早些时候，刘雯甚至以设计师的身份还为ERDOS打造了“LIUWEN X ERDOS”系列，该系列一经推出就在以微博为首的社交媒体平台上获得了极高的曝光量。

除了刘雯之外，鄂尔多斯也找来了时装媒体人吴岭、崔丹等业内人士对品牌进行形象进行提升与推广，毫无疑问，在社交媒体如此发达的当下，这样的做法不仅为鄂尔多斯带来了流量，也带来了许多消费者。

当然，除了塑造全新的品牌形象之外，线上电商也是鄂尔多斯的重头戏。从2015年开始，鄂尔多斯就通过与天猫的合作，全力拥抱互联网渠道，进行战略变革。以去年的业绩报告为例，鄂尔多斯在电商方面仅仅9个月就实现了营业收入153.65亿元，同比增长36.19%。在去年的双十一活动上，鄂尔多斯官方旗舰店单店的销售也已突破亿元大关。值得一提的是，鄂尔多斯并没有将全部的精力投入至电商，而是选择打通线上与线下，实行同步营销与销售，并打通库存。

鄂尔多斯距离世界级羊绒品牌还有多远？也许目前还不好说，但是按照如此势头发展，这个愿望指日可待，从一个濒临商业危机的品牌到如今可以比肩国际化的品牌，鄂尔多斯的未来一定会更精彩。