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宜家就遭抵制广告道歉 嘲讽他人的生活并不是幽默

常常以“家庭-家居”为创意的宜家,最近,又在国内各大电视台释出了一则广告。不过,常常被粉丝们冠以温馨的广告创意,这次却完全没有讨好,反而引发了一场公关危机。从大家表达观看不适,到宜家中国在微博上不断地被反对的网友们@,最后,发布道歉声明。一向口碑良好的宜家,居然跌在了一则“中国特色”的广告身上。

要说广告的质量,在中国的电视平台上,更烦人、更无聊的不胜枚举,而宜家的这则广告,到底踩到了网友们的哪根红线,在几天之内成为众矢之的,遭到口诛笔伐呢?

宜家电视广告“轻松庆祝每一天”初版

广告的情节,大概就是父母对没有对象的女儿甚是不满,喊出了“再不带男朋友回来,就别叫我妈”的台词。随后又因为一个“男朋友”的出现,而发生了180°的急转。从紧张的氛围推进到家中每个人都喜笑颜开的表情,最终引导出“轻松庆祝每一天”的主旨。在情节上,这个广告本身并没有逻辑上的说服力。

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“再不带男朋友回来,就别叫我妈”

这句台词,显然是惹毛了一众网友,最直接的地方。光是这句话中,就包含的对女性的价值判断,对建立家庭的极端推崇。且不论“男朋友、女朋友”这些更加复杂的问题,但就是将个人或家庭的快乐,建筑在下一代的恋爱关系这件事上,就足够引发人们的反感。

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更何况,这和宜家的出身,北欧瑞典以开放、平等、多元价值为核心意识形态闻名于世的传统,实在相去甚远。即使宜家方面,表示这是一个专门针对中国市场,希望表现庆祝氛围的场合,也无法消除观看者所受到的冲击。毕竟,我们实在无法从这部片子中,看到宜家声明中所说的“鼓励和接纳不同的生活方式”的态度。

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当我们说,认可不同的生活方式的时候,你可以对其他人的生活闭口不谈,但广而告之地拿它取乐,以此当做反面教材,实在不甚高明。即使我们能理解,宜家作为一个主打家居的品牌,家庭,是它推崇的一个重要概念,也是它的主要消费群体,但是,以宜家的建议拼装、小户型设计的卖点来看,独身的年轻人,也未必不是他们重要的用户。

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当网友们发出,“现在一看到宜家广告,马上转头回房间”,“我妈拿广告说了我好多次”的反馈时,宜家的这则广告,已经伤害到了他们。

广告,并不只为刺激某款产品的销量,一个好的广告,往往能带来更多的反响,对于一个已经成熟的品牌,它更是传递品牌价值的重要途径。

剩女、婚姻、家庭关系,是这几年来,社交媒体上持续不断热议的话题,不论是自我调侃,还是生活中真实存在的压力,这个看似能够拿来搞笑、嘲讽的议题,其实背后有着复杂的社会问题和现实困境。

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SK-II在16年也曾推出过一个关于“剩女”的广告《她最后去了相亲角》,作为一个针对城市女性的广告,它足够真实地展示城市中的“剩女”所遭遇的某些困境,以此让它的受众感受到了支持与关怀。当然,广告片也完成了甲方的使命,播出一个月内,达到三千六百万的观看量,在社交平台上达到了2.9亿次的曝光率。

当然,作为一个复杂的问题,不论是性别歧视、收入歧视、家庭问题、两性关系,一个广告,永远不可能给出完美的解释。鸡汤的结局、有限的视角、特定的阶层,当然有着各种缺陷。不过,也正因为它以一个广告掀起了一场正向而深入的讨论,已经足够显示出了一个美妆品牌,所传递的价值体系和品牌文化。

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家庭的幸福,父母之于子女的期盼,固然是一种温暖的生活方式,但任何不同于它的生活,也有着自己独特的美好。

全文完
文章来自:爱活网
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发表评论

全部评论 20条
  1. 匿名:

    争男权女权的losers,等你们结婚后就知道谁挣得多谁有权。

  2. 匿名:

    其实宜家的广告非常符合国情

  3. 匿名:

    为什么占用餐厅的相亲军团大爷大妈们没有站出来替宜家说话啊?

  4. 一些评论真的是从侧面反映了文化的重要性,果然是什么level说什么样的话呢,臭嘴一张就知道你处在什么圈子。

  5. 匿名:

    我朝生育率低就是女权作祟啊

    1. 匿名:

      有本事你自己生啊

  6. 匿名:

    女权主义和动物保护主义都是傻逼不解释

    1. 匿名:

      感觉国内现在男女不平等啊,女性地位高,应该推动平权啊

    2. 匿名:

      无知就不要出来丢人现眼,傻逼直男癌

    3. 匿名:

      嗯,什么样的层次什么样的见识说什么样的话呗。你这话在你的圈子里也真是没毛病咯。

  7. 匿名:

    女性就是天职就是在家带孩子,有什么好叽歪的

    1. 匿名:

      等离婚就知道了,不对,你可能是只单生狗。

      1. 匿名:

        你妈不结婚不在家带孩子有你么?

    2. 匿名:

      确实是,女的整天叫独立都是脑子坏掉了

      1. 匿名:

        女生独立有错吗,搞笑。吃你饭了还是用你钱了刷你卡了。

        1. 匿名:

          社会有分工,在家带孩子就好好带,非要叫唤独立啥都干不好有意思?

        2. 匿名:

          你这话就显得像是15岁公主灵魂的叛逆少女

          1. 匿名:

            女权癌没救了

  8. 匿名:

    要过自己觉得好的生活。

评论
脑后插管指日可待
KALOL 12小时前
二营长,拿我的大奥来!!
EVO_1254 14小时前
四十多块的 illy 跟二十多块的瑞幸一个味道,但都没四十多块的星巴克好,这就尴尬了……
KALOL 18小时前
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