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关闭天猫京东旗舰店 Forever 21或将退出中国?

一年不到,又有快时尚在中国倒下了。

根据Forever 21在天猫和京东旗舰店的公告,品牌将于4月29日暂停运营,届时会员积分一同清零,至于商品退货服务则在5月30日前全部完成。其实,自去年年底起,Forever 21就已经陆续关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店,最近更是宣布了关闭在西安唯一一家门店的消息。

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Forever 21成立于1984年,由一对美籍韩裔夫妻创办。品牌走的是年轻女性比较偏好的甜美风格,服装设计风格简单活泼,颜色亮丽,目标群体是20-30岁的女性消费者。最初,Forever 21凭借其独特的风格和平价的销售模式在一众快时尚里打出了自己的天地。可惜,随着社交媒体的快速崛起,用户的选择也正变得愈来愈多,再加上网红开始纷纷做起了服装生意,中低端市场的竞争变得前所未有的激烈。

根据Forever 21的官网显示,目前在中国市场的门店共计11家,分别位于上海3家,北京和南京各2家,深圳、昆明、海口和苏州各1家。而在2017年年底,Forever 21在中国的门店还有22家。

看来在入局中国10年,不管是从开店数量和速度来看,Forever 21的优势一直没有突显。包括在中国内陆、中国台湾、中国香港的门店数量一直在二十几家的数量徘徊。

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当然,Forever 21并不是第一个在中国市场败退的快时尚品牌。去年10月,我们就曾报道New Look已决定放弃中国市场,并且会关闭所有的130家门店,以集中资金用于品牌本身业务的重组转型的消息。

而在New Look之后就是英国高街品牌Topshop关闭天猫旗舰店的消息,Topshop不仅提前结束与中国特许经营合作伙伴尚品网长达4年的合作关系,更是连原本打算于今年9月在淮海中路开设独立门店的计划也随之夭折。

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更早一些还有ASOS的例子,成立于2000年的ASOS以售卖服装和配饰在欧美国家迅速爆火,后来渐渐成为英国最大的时尚电商网站,但自打它2003年11月进入中国市场就明显地“水土不服”起来,不仅在中国区业务接连亏损,国际销售增长率也远不及欧美地区。

对此,ASOS首席执行官Nick Beighton也曾表示公司产品并未获得中国消费者的认可。截止它退出中国市场,ASOS一共付出了1000万英镑的关闭成本以及400万英镑的亏损成本。

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值得一提的是,Forever 21并非只在中国市场败退。2017年,Forever 21关闭了日本的首家旗舰店。今年1月,Forever 21宣布全面退出法国,大约有200名左右的员工被迫辞退。去年1月,Forever 21也关闭了位于阿姆斯特丹的旗舰店,基于其欧洲总部就设立在荷兰,此举无疑是给市场一个负面的信号。

除了本地化的问题,传统快时尚也面临着越来越多的困境。哪怕是曾经的巨头ZARA也不得不面临着业绩放缓甚至倒退的局面。毫无疑问,新零售时代已经降临,如何调整策略重新赢回消费者的心才是快时尚当下最该考虑的情况。

全文完
文章来自:爱活网
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最后一句话笑死了,哈哈哈。
九十度 2019/08/20
美善品价格贵,今年还涨价了,可以看看同类其他产品,比如韩国熬乐多,比美善品便宜近一半,功能极其相似
EVO_1270 2019/08/17
每 18 个月降低一次性能的性能锁,意外的出错,一口气降到最低?
KALOL 2019/08/17
1000XM3 回不去系列……
KALOL 2019/08/16
不然让一群直男盯着猛汉换装辣眼睛??或者谁出个女主播换装直播APP?
KALOL 2019/08/16
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