手机号
验证码

正在加载验证码......

请先拖动验证码到相应位置

密码
确认密码
已有账号, 立即

已发送密码重置邮件到您的注册邮箱,请立即点击密码重置链接修改密码!

验证邮件24小时内有效,请尽快登录您的邮箱点击验证链接完成验证。若未收到邮件请先确认是否在垃圾邮件中。

查看邮箱

找回密码

手机号
验证码
新密码
确认新密码
没有账号? 立即 注册
Follow us on
@EVOLIFE 公众账号
On Wechat
@爱活新鲜播
On Weibo
@EVOLIFE.CN
On Instagram
Nina@evolife.cn
Mail us
@RSS
Follow our feed
短路三分钟 | 快时尚节节败退,为何优衣库却逆势而上?

上周,优衣库和KAWS的联名再次引发了“全民消费现象”。

作为优衣库和KAWS合作的最后一个联名,该系列包含了12款成人T恤、6款童装和4款帆布包,图案不仅有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION,还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK。

2

1

由于这次的联名在预告视频以及一大波明星网红的提前预热下,在发售前就获得了极高的流量,再加上KAWS的加持,该系列一经发售就引起了用户疯狂的抢购活动。各大商场频现百米冲刺比赛,争夺场面如同丧尸出街,最高售价仅99元的系列产品在部分店铺3秒内被抢购一空,甚至在一些二手平台达到了翻倍的卖价。

7423-hyeztyt1214221

当然,这并不是优衣库第一次遭到国内消费者的疯狂抢购,先前它和Alexander Wang、Christophe Lemaire、J.W. Anderson等知名设计师的联名也曾出现过相似的情况。而上一个令消费者通宵抢购联名的快时尚品牌则是已经陷入瓶颈的H&M。

联名是H&M的一个特色,它每年都会找来新的设计师合作,但自从2014年与Alexander Wang合作过后,H&M的联名系列已经大不如从前。不管是之后的Erdem Moralioglu还是今年的“仙裙制造户” Giambattista Valli,都没有引起市场太大的反响,与往年消费者自备睡袋通宵排队的盛况形成鲜明对比。

hmgiamba_20190524230543_01

H&M今年找来了Giambattista Valli

对此,有相关人士认为尽管H&M合作的这些设计师在时尚圈有着不错的名声,但大多都较为低调,在社交媒体平台并不太活跃。显然,这并不对快时尚消费者的胃口。

事实上,这也是H&M的无奈。论质量,比不过优衣库;论更新速度,比不过一些时尚电商平台;论时尚度,又比不过ZARA之流,没有差异化的突出特点,一条路自然走到了死胡同里。

3

而除了H&M之外,曾经的一些快时尚“巨头”也在这些年呈现疲软的状态。

2016年5月,英国最大的时尚电商平台ASOS宣布停止在中国本土的运营。根据财报显示,ASOS中国区业务总共亏损860万欧元,加上关闭后的运营亏损和一次性关闭成本总计达到了1400万英镑;

2018年10月,英国高街服饰品牌New Look在发布巨额亏损的年报后,决定放弃中国市场,并且关闭所有的130家门店,以集中资金用于品牌本身业务的重组转型;

2018年11月,英国快时尚品牌Topshop正式宣布关闭天猫旗舰店,并且提前解除与自己在中国的特许经营合作伙伴尚品网为期4年的合作关系;

2019年4月,美国时装品牌Forever 21宣布退出中国市场,不仅关闭了天猫和京东的旗舰店,更是接连关停在中国的众多实体门店;

不止是中国市场,Forever 21在海外的情况也十分糟糕。2017年,Forever 21关闭了日本的首家旗舰店。2018年,Forever 21关闭其位于阿姆斯特丹的旗舰店。到了今年,Forever 21更是直接宣布全面退出法国。

th

除了以上这些之外,元老级的快时尚品牌ZARA也在近几年开始持续失势。

根据其公布的财报来看,在截至1月31日的2018财年内,ZARA母公司Inditex集团销售额增长3%至261亿欧元,可比销售额增幅为4%,较2017财年销售额9%的增幅进一步放缓,净利润则同比上涨12%至34亿欧元,是近5年来最糟糕的盈利增幅

对此,Inditex集团董事长兼首席执行官Pablo Isla在上月突然发布声明宣布,现年48岁的首席运营官Carlos Vrespo将成为新任首席执行官,以更好地推动集团向数字化转型。

Zara

毫无疑问,快时尚市场的竞争正变得前所未有的激烈,哪怕是曾经的巨头也面临着诸多难题。可就在这样的环境下,优衣库却凭借独特的生存之道斩获了大量的粉丝以及话题流量,它是怎么做到的?

1
文章来自:爱活网
了解更多
评论
最后一句话笑死了,哈哈哈。
九十度 2019/08/20
美善品价格贵,今年还涨价了,可以看看同类其他产品,比如韩国熬乐多,比美善品便宜近一半,功能极其相似
EVO_1270 2019/08/17
每 18 个月降低一次性能的性能锁,意外的出错,一口气降到最低?
KALOL 2019/08/17
1000XM3 回不去系列……
KALOL 2019/08/16
不然让一群直男盯着猛汉换装辣眼睛??或者谁出个女主播换装直播APP?
KALOL 2019/08/16
版权 © 2017 爱活网 Evolife.cn 科技进化生活 [沪ICP备12022400号]
版权 © 2017 爱活网 Evolife.cn 科技进化生活
[沪ICP备12022400号]